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2020年我国厨房电器商场现状研讨剖析与发展前景

2018-04-03 10:49

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  厨房电器近年来被称为“家电职业最终一块赢利高地”,职业均匀赢利率高达30%。有研讨报告指出,长时间来看,厨电产品比较其它家电仍有较大的提高空间。厨房电器职业总产值已打破1500亿元,成为家电职业的支柱工业,而在产品、消费和社会三个要素的归纳效果下,未来5年,厨电职业的年均复合增长率将超越15%,潜力仍然巨大。

  与高赢利比较,国内厨房电器的商场普及率还不算高,仍处于起步生长阶段。但现在厨电职业品牌很多,厨电职业供大于求的影响正在逐步凸显,在买方商场主导的状况下,商场的竞赛态势变得愈加扑朔迷离,不再是单纯的产品水平缓制作才能的竞赛,而是涉及到更为归纳和多元的研制、营销、品牌、传达、办理、效劳等才能和资源之间的竞赛。

  2013年是我国厨电职业途径的革新元年,在这一年里,咱们不难看到,出售途径曾经大卖场一家独大的局势得以改动,电子商务得以快速的开展,小区体会店开端在全国开花,大企业的独立店日渐老练,定制厨电风行全国,大的房产商参加商场竞赛等,很多的新形式正不断涌现,尽管它还处于萌发状况或是才开端发动,但可以必定的是,经过几年的功夫,必定会使整个职业的业态构成发作深入的改变。

  在这之前,我国厨电工业在飞速开展的过程中,不断发作新的改变,从卖方商场到买方商场,产品的品种越来越丰厚。但出售形式却改变不大,乃至可以说没有什么改变,形式适当单一,基本上就是两种形状,一种是大卖场“地主”式的租借形状,一种是独立店形状。大卖场初级的“地主”形状,伴随着厨电职业的开展,身形不断扩大,很多的新卖场不断出现,导致卖场严峻过剩,但是在商场运作和办理方面却停滞不前,无视客户需求和消费习气所发作的改变,尽管现在仍是干流,但现已无法满意工业的开展需求。许多大卖场悄然撤场,新卖场招商困难重重,一些定位高端的大型连锁卖场不断下降招商的规范,以往招商目标只限一二线品牌的高端卖场,现在也开端包容名不见经传的新品牌。咱们好像看到了“地主”们的无法和技穷。

  穷则思变,厨电企业在外部大环境困难的时分,不能束手待毙,要想在窘境中求生存、求开展就必须考虑怎么革新,以习惯外部环境的改变。

第1章 我国厨房电器职业定位与布景环境九五至尊vi剖析   1.1 厨房电器职业界说及分类

    1.1.1 职业概念及界说

    1.1.2 职业首要产品大类

    1.1.3 厨房电器职业特性

  1.2 厨房电器职业核算规范

    1.2.1 厨房电器职业核算部分和核算口径

    1.2.2 厨房电器职业核算办法

    1.2.3 厨房电器职业数据品种

  1.3 我国厨房电器职业商场环境剖析

    1.3.1 职业方针环境剖析

      (1)职业相关方针剖析

      (2)职业开展规划剖析

    1.3.2 职业经济环境剖析

      (1)世界宏观经济环境剖析

      (2)国家宏观经济环境剖析

      (3)职业宏观经济环境剖析

    1.3.3 职业社会需求环境剖析

      (1)职业需求特征剖析

      (2)职业需求趋势剖析

第2章 厨房电器职业工业链开展现状及远景剖析   2.1 厨房电器职业工业链简介   2.2 厨房电器职业上游工业链剖析

    2.2.1 家电用钢商场开展剖析

      (1)冷轧板商场剖析

      (2)不锈钢商场剖析

      (3)镀板商场剖析

    2.2.2 铜材商场开展剖析

      (1)供需状况

      (2)价格走势

    2.2.3 铝材商场开展剖析

      (1)供需状况

      (2)价格走势

    2.2.4 聚丙烯(PP)商场开展剖析

      (1)供需状况

      (2)价格走势

    2.2.5 工程塑料(ABS)商场开展剖析

      (1)供需状况

      (2)价格走势

    2.2.6 电子元器件商场开展剖析

      (1)供需状况

      (2)价格走势

  2.3 厨房电器职业下流工业链剖析

    2.3.1 居民收入水平

    2.3.2 居民开销水平

    2.3.3 居民消费决心

    2.3.4 居民消费结构

    2.3.5 房地产职业开展

第3章 我国厨房电器职业现状与首要经济运营目标剖析   3.1 职业开展全体状况

    3.1.1 职业开展全体状况

    3.1.2 职业开展特色剖析

  3.22013 年职业运营状况剖析

    3.2.1 职业运营效益剖析

    3.2.2 职业盈余才能剖析

    3.2.3 职业运营才能剖析

    3.2.4 职业偿债才能剖析

    3.2.5 职业开展才能剖析

  3.32013 年职业供需平衡剖析

    3.3.1 职业全体供应状况剖析

    3.3.2 各区域供应状况剖析

    3.3.3 职业全体需求状况剖析

    3.3.4 各区域需求状况剖析

    3.3.52013 年职业产销率剖析

  3.4 职业进出口商场剖析

    3.4.1 职业交易开展环境剖析

来自:

      (1)职业交易环境开展现状

      (2)职业交易环境开展趋势

      (3)应对交易环境改变战略

    3.4.22014 年1-11月职业进出口状况总述

    3.4.32014 年1-11月职业出口状况

      (1)职业出口全体状况

      (2)职业出口产品结构

      (3)职业出口产品特征

      (4)职业出口国别和区域特征

      (5)职业出口潜力商场剖析

      (6)职业出口远景剖析

    3.4.42014 年1-11月进口状况剖析

      (1)职业进口全体状况

      (2)职业进口产品结构

      (3)职业进口产品特征

      (4)职业进口国别和区域特征

      (5)职业进口远景剖析

  3.52014 年1-11月职业运营状况剖析

    3.5.1 职业工业规划剖析

    3.5.2 职业本钱/劳作密布度剖析

    3.5.3 职业产销剖析

    3.5.4 职业成本费用结构剖析

    3.5.5 职业盈亏剖析

第4章 我国厨房电器职业竞赛现状及趋势剖析   4.1 世界商场竞赛状况剖析

    4.1.1 世界商场开展现状

    4.1.2 世界商场竞赛格式

    4.1.3 世界商场开展趋势

  4.2 跨国公司在华商场出资布局

    4.2.1 松下(Panasonic)

    4.2.2 伊立浦(Elecpro)

    4.2.3 伊莱克斯(Electrolux)

    4.2.4 北美电器(ACA)

    4.2.5 惠而浦(Whirlpool)

    4.2.6 法国赛博(SEB)

    4.2.7 德国博朗(Braun)

  4.3 国内商场竞赛状况剖析

    4.3.1 厨房电器职业商场规划剖析

    4.3.2 国内厨房电器职业集中度剖析

      (1)职业出售集中度剖析

      (2)职业财物集中度剖析

      (3)职业赢利集中度剖析

    4.3.3 厨房电器职业五力竞赛模型

      (1)上游议价才能剖析

      (2)下流议价才能剖析

      (3)新进入者要挟剖析

      (4)替代品要挟剖析

      (5)职业竞赛现状剖析

  4.4 职业区域商场竞赛剖析

    4.4.1 职业区域结构特征

    4.4.2 职业区域集中度

  4.5 职业不同经济类型企业竞赛剖析

    4.5.1 不同经济类型企业特征状况

    4.5.2 职业经济类型集中度剖析

第5章 我国厨房电器职业技能开展现状及干流趋势剖析   5.1 职业技能开展现状剖析

    5.1.1 职业世界技能开展现状剖析

    5.1.2 职业国内技能开展现状剖析

  5.2 职业技能开展趋势剖析

    5.2.1 节能技能

    5.2.2 智能技能

  5.3 职业节能技能开展剖析

    5.3.1 职业产品能效规范

    5.3.2 职业首要节能技能

      (1)变频技能:

      (2)电磁感应技能

      (3)感温软磁技能:

      (4)远红外加热技能

      (5)温控技能

    5.3.3 职业节能技能创新与商场开展

      (1)节能技能创新与产品定位

      (2)节能技能创新与商场位置

    5.3.4 职业节能产品商场远景剖析

      (1)职业节能产品商场比重猜测

      (2)职业节能产品商场规划猜测

  5.4 职业智能技能开展剖析

    5.4.1 职业智能技能支撑工业开展剖析

      (1)我国智能电网工业出资建造剖析

      (2)互联网商场及技能开展剖析

      (3)物联网开展与技能剖析

      (4)三网交融开展与技能剖析

    5.4.2 职业智能技能开展剖析

      (1)含糊技能开展概略

      (2)神经网络技能开展概略

      (3)云核算开展状况

    5.4.3 职业智能技能创新与商场开展

      (1)智能技能创新与产品定位

      (2)智能技能创新与商场位置

    5.4.4 职业智能产品商场远景剖析

      (1)职业智能产品商场比重猜测

      (2)职业智能产品商场规划猜测

第6章 我国厨房电器职业产品商场现状及远景趋势剖析   6.1 厨房清洁电器商场剖析

    6.1.1 抽油烟机商场开展剖析

      (1)抽油烟机产品特征与规划剖析

      (2)抽油烟机商场规划剖析

      (3)抽油烟机商场竞赛格式

      (4)抽油烟机商场规划猜测

      (5)抽油烟机商场开展趋势

    6.1.2 消毒柜商场开展剖析

      (1)消毒柜产品特征与规划剖析

      (2)消毒柜商场规划剖析

      (3)消毒柜商场竞赛格式

      (4)消毒柜商场规划猜测

      (5)消毒柜商场开展趋势

    6.1.3 洗碗机商场开展剖析

      (1)洗碗机产品特征与规划剖析

      (2)洗碗机商场规划剖析

      (3)洗碗机商场竞赛格式

      (4)洗碗机商场规划猜测

      (5)洗碗机商场开展趋势

  6.2 厨房电热蒸煮用具商场剖析

    6.2.1 电压力锅商场剖析

      (1)电压力锅产品特征与规划剖析

      (2)电压力锅商场规划剖析

      (3)电压力锅商场竞赛格式

      (4)电压力锅商场规划猜测

      (5)电压力锅商场开展趋势

    6.2.2 电饭煲商场剖析

      (1)电饭煲产品特征与规划剖析

      (2)电饭煲商场开展概略

      (3)电饭煲品牌竞赛格式

      (4)电饭煲商场规划猜测

      (5)电饭煲商场开展趋势

    6.2.3 煮蛋器商场剖析

      (1)煮蛋器产品特征与规划剖析

      (2)煮蛋器商场开展概略

      (3)煮蛋器品牌竞赛格式

      (4)煮蛋器商场规划猜测

      (5)煮蛋器商场开展趋势

  6.3 厨房家用电灶商场剖析

    6.3.1 微波炉产品商场剖析

      (1)微波炉产品特征与规划剖析

      (2)微波炉商场规划剖析

      (3)微波炉品牌竞赛格式

      (4)微波炉商场用户重视度剖析

      1)微波炉商场品牌重视度剖析

      2)微波炉产品结构重视度剖析

      3)微波炉要点品牌重视度走势

      (5)微波炉商场规划猜测

      (6)微波炉商场开展趋势

    6.3.2 电磁炉产品商场剖析

2015-2020 Situation Analysis and Prospect of Chinese Kitchen Appliances Market Forecast Report

      (1)微波炉产品特征与规划剖析

      (2)电磁炉商场规划剖析

      (3)电磁炉品牌竞赛格式

      (4)电磁炉商场用户重视度剖析

      1)电磁炉商场品牌结构

      2)电磁炉商场产品结构

      3)电磁炉要点品牌剖析

      (5)电磁炉商场竞赛战略

      (6)电磁炉技能开展状况

      (7)电磁炉商场规划猜测

      (8)电磁炉商场开展趋势

  6.4 厨房食物加工电用具商场剖析

    6.4.1 榨汁机产品商场剖析

      (1)榨汁机产品特征与规划剖析

      (2)榨汁机商场规划剖析

      (3)榨汁机品牌竞赛格式

      (4)榨汁机品牌竞赛战略

      (5)榨汁机商场价格结构

      (6)榨汁机技能开展状况

      (7)榨汁机商场开展趋势

    6.4.2 搅拌器商场剖析

      (1)搅拌器产品特征与规划剖析

      (2)搅拌器商场开展概略

      (3)搅拌器品牌竞赛格式

      (4)搅拌器商场规划猜测

      (5)搅拌器商场开展趋势

    6.4.3 照料器商场剖析

      (1)照料器产品特征与规划剖析

      (2)照料器商场开展概略

      (3)照料器品牌竞赛格式

      (4)照料器商场规划猜测

      (5)照料器商场开展趋势

  6.5 厨房电热烘烤用具商场剖析

    6.5.1 面包烤炉商场剖析

      (1)面包烤炉产品特征与规划剖析

      (2)面包烤炉商场开展概略

      (3)面包烤炉品牌竞赛格式

      (4)面包烤炉商场规划猜测

      (5)面包烤炉商场开展趋势

    6.5.2 电饼铛商场剖析

      (1)电饼铛产品特征与规划剖析

      (2)电饼铛商场开展概略

      (3)电饼铛品牌竞赛格式

      (4)电饼铛商场规划猜测

      (5)电饼铛商场开展趋势

  6.6 其他厨房电器商场剖析

    6.6.1 电水壶商场剖析

    6.6.2 饮水机商场剖析

    6.6.3 厨宝商场剖析

    6.6.4 电咖啡壶商场剖析

    6.6.5 电炒锅商场剖析

    6.6.6 电煎锅商场剖析

  6.7 全体厨房商场剖析

    6.7.1 全体厨房开展布景

      (1)概念及其界说

      (2)运作形式

    6.7.2 全体厨房商场规划

    6.7.3 全体厨房竞赛格式

    6.7.4 全体厨房商场规划猜测

    6.7.5 全体厨房开展趋势

    6.7.6 全体厨房与厨房电器相关性剖析

    6.7.7 厨房电器职业界企业全体厨房商场出资剖析

      (1)全体出资剖析

      1)进入壁垒

      2)盈余形式

      3)出资现状

      4)出资远景

      (2)典型企业出资剖析

      1)海尔

      2)樱花

第7章 我国厨房电器职业营销途径剖析及相关营销主张   7.1 职业消费者商场调研

    7.1.1 首要厨房电用具产品商场普及率

    7.1.2 厨房电用具产品购买动机

    7.1.3 未来购买厨房电用具产品方案

    7.1.4 厨房电用具产品购买场所挑选

    7.1.5 厨房电用具产品信息取得方法

  7.2 职业营销途径剖析

    7.2.1 职业营销途径剖析

      (1)商超途径

      (2)家电连锁途径

      (3)品牌专卖店

      (4)建材商场途径

      (5)网络出售途径

      (6)其他新式途径

    7.2.2 职业营销途径存在的问题

    7.2.3 职业营销途径开展趋势剖析

  7.3 职业营销战略剖析

    7.3.1 产品战略剖析

    7.3.2 价格战略剖析

    7.3.3 途径战略剖析

    7.3.4 促销战略剖析

  7.4 职业营销事例剖析

    7.4.1 格兰仕营销事例

      (1)品牌位置

      (2)产品定位

      (3)推行战略

    7.4.2 美的营销事例

      (1)品牌位置

      (2)产品定位

      (3)推行战略

    7.4.3 九阳营销事例

      (1)品牌位置

      (2)产品定位

      (3)豆浆机商场的防护战略

    7.4.4 苏泊尔营销事例

      (1)品牌位置

      (2)产品定位

      (3)联合营销战略

    7.4.5 飞利浦营销事例

      (1)品牌位置

      (2)产品定位

      (3)推行战略

    7.4.6 华帝营销事例剖析

      (1)品牌位置

      (2)产品定位

      (3)推行战略

    7.4.7 老板电器营销事例

      (1)品牌位置

      (2)产品定位

      (3)公关营销战略

第8章 我国厨房电器职业典型区域商场营销及开展潜力剖析   8.1 职业城市商场营销及拓宽战略剖析

    8.1.1 职业城市商场开展现状剖析

    8.1.2 职业城市商场竞赛状况剖析

    8.1.3 职业城市商场拓宽进程剖析

    8.1.4 职业城市商场开展远景剖析

      (1)人口家庭数量

      (2)职业产品保有量

      (3)职业产品替换频率

      (4)职业产品商场规划测算

    8.1.5 职业城市商场拓宽战略及主张

  8.2 职业乡村商场营销及拓宽战略剖析

    8.2.1 职业乡村商场开展状况剖析

    8.2.2 职业乡村商场消费特性剖析

    8.2.3 职业乡村商场拓宽进程剖析

    8.2.4 职业乡村商场开展潜力剖析

      (1)人口家庭数量

      (2)职业产品保有量

      (3)职业产品替换频率

      (4)职业产品商场规划测算

    8.2.5 职业乡村商场拓宽阻止要素剖析

2015-2020年中國廚房電器市場現狀研讨剖析與發展远景預測報告

    8.2.6 职业乡村商场途径建造剖析

      (1)直营途径

      1)格兰仕

      1、拓宽方案

      2、出资规划

      3、门店数量及散布

      4、门店运营状况剖析

      5、远景剖析

      2)海尔日日顺

      1、拓宽方案

      2、出资规划

      3、门店数量及散布

      4、门店运营状况剖析

      5、远景剖析

      (2)经销途径

      1)苏宁电器

      1、拓宽方案

      2、出资规划

      3、门店数量及散布

      4、门店运营状况剖析

      5、远景剖析

      2)国美电器

      1、拓宽方案

      2、出资规划

      3、门店数量及散布

      4、门店运营状况剖析

      5、远景剖析

      3)三联家电

      1、拓宽方案

      2、出资规划

      3、门店数量及散布

      4、门店运营状况剖析

      5、远景剖析

      (3)途径优劣势比照剖析

      (4)企业途径挑选相关主张